BORNAC Digital Accelerator - شتابدهنده دیجیتال برناک

2021-02-17 10:08:26 تحلیل ارزش ویژه برند (مدل BAV)

مدل BAV یک از مدل های معروف برای تحلیل ارزش برند هست که در اثر یکی از گسترده‌ترین برنامه‌های تحقیقاتی در زمینه‌ی برندینگ تدوین شده است. برای طراحی این مدل با بیش از صدها هزار نفر از مردم از ۳۲ کشور مختلف جهان مصاحبه شده و اطلاعات مربوط به سیزده هزار برند جمع‌آوری شده است.

مدل BAV با جمع‌آوری دیدگاه‌های مشتریان یک برند، طبق ۴ شاخص زیر معرفی می‌شود:

شاخص‌های مدل BAV برای تحلیل ارزش برند

تمایز (Differentiation)
تمایز نقطه شروع برای همه برندهاست؛ و میزان تفاوت برند ما نسبت به سایر برندهای مشابه بازار را از دیدگاه مشتریان و مخاطبان نشان می‌دهد.

ارتباط (Relevance)
ارتباط میزان جذابیت یک برند را ارزیابی می‌کند. به عبارت دیگر میزان ارتباط برند، نشان می‌دهد که برند شما تا چه اندازه برای مشتریان مناسب است.

اعتبار یا کیفیت ادراک شده (Esteem)
اعتبار یا کیفیت ادراک شده یا ادراک مشتری در مورد افزایش محبوبیت یک برند است و نشان می‌دهد که برند شما تا چه میزان در ذهن مشتریانتان اعتبار و ارزش دارد و مشتریان شما تا چه حد برند شما را باکیفیت می‌دانند.

دانش (Knowledge)
میزان دانش مشتری به معنای میزان عمق آگاهی او از برند و درک او از هویت برند شما و به طور کلی آشنایی او با برند و محصولات شماست.

ترکیب دو شاخص تمایز و میزان ارتباط، میزان “قدرت برند” یا Brand Strength را تعیین می‌کنند. قدرت برند میزان موفقیت و رشد یک برند در آینده رو پیش بینی میکند.

دو شاخص اعتبار و دانش مشتری از برند نیز در کنار همدیگر، رفعت برند یا Brand Stature را می‌سازند. رفعت برند میزان اعتبار و شهرت یک برند در گذشته را نشان میدهد.

مقاله کامل رو در سایت برناک بخونید

https://bornac.ir/mag/brand-asset-valuator-model/

@bornac باز کردن / نظر دهید