#برنسازی #برندینگ
درباره ارزش ویژه برند دکتر
کوین لین کلر kevin lane keller
Professor of Marketing at the Tuck School of Business
پروفسور بازاریابی در کالج درموث
در سال ۱۹۹۳
در مجله معتبر journal of marketing مقاله مهمی را چاپ کرد
که بسیاری از استاد حوزه برند، هنوز هم آن را تاثیرگذارترین رویکرد و روش فکری به مقوله برندسازی میدانند
مقاله ی :
Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based BRAND Equity
- مفهوم سازی، اندازه گیری و مدیریت ارزش ویژه برند -این نظر مبتنی بر وعده ای است که
برند مورد نظر
در ذهن مصرفکننده (مخاطب) به عنوان یک تفسیر شناختی ایجاد نموده،
یعنی
(
ارزش ویژه برند مشتری محور)
www.ombc.ir
@IranBranding ایران برندینگ
