- قابلیت رویت و تشخیص برند -
( تغییر در برند همیشه برنده نیست )
در سال ۲۰۰۹ برند
تروپیکانا بسته بندی خود را تغییر داد
تا بقول خود -انرژی جدید- ی به برند تزریق شود
هدف ان این بود که برند بگوید
این آب پرتقال ۱۰۰درصد طبیعی است(عکسهای دست راست)
جایگیری لوگو عمودی شد
نِی و پرتقال حذف شد
درپوش ِ در بشکل میوه پرتقال شد
نتیجه اجرایی:
کمتر از دوماه این برند ۲۰درصد سهم فروش خود را از دست داد، و نهایتا در سال ۲۰۱۱ به بسته بندی قبلی خود برگشت !
وقتی برند شما در بازار
برتری رقابتی دارد
نیازی به تغییر و دست کاری ندارد
یعنی قابل رویت بودن در نگاه اول حفظ شود
www.ombc.ir
@IranBranding ایران برندینگ
