2022-01-28 11:10:08
انواع استراتژی بازاریابی، در ورود به بازارها یا تولیدات جدید محصولاترشد در کسب و کار ۳نوع است، یکپارچگی تنوع و تمرکز
اما مبحث تنوعDiversity، خود بر ۳نوع تقسیم میشود
تنوع مرتبط
تنوع افقی
تنوع نامرتبط
تنوع مرتبط(همگون-متحدالمرکز):
یعنی افزایش تولید محصولات و خدمات جدید مرتبط با محصولات و خدمات فعلی
و مرتبط با بازار به هدف هم افزایی سازمانی
مثلا برندی که تا دیروز مدادرنگی نقاشی تولید میکرد، حالا مداد شمعی و ماژیک هم تولید کند
تنوع افقییعنی افزایش تولید محصولات و خدمات جدید بی ارتباط با محصولات و خدمات موجود
ولی مرتبط با بازار به هدف افزایش رشد درامدی مالی
مثلا تولید کنندگان تلویزیون حالا سینما خانگی هم تولید میکنند، یا بانکها شرکتهای سرمایه گذاری و بیمه ای دارند
تنوع نامرتبط(پوششی)تولید محصولات و خدمات جدید بی ارتباط با محصولات و خدمات فعلی و بی ارتباط با بازار به هدف تنوع سازی
مثلا شرکت تولید ادوات موسیقی که حالا قرص لاغری میفروشد
یا مثلا شرکت مینو که قرص ویتامین سی میسازد
درواقع ریسک کار تنوع نامرتبط یا ناهمگون بیشتر از تنوع افقی و ریسک تنوع افقی بیشتر از ریسک تنوع مرتبط است www.ombc.ir
@IranBranding ایران برندینگ
310 views08:10