با وجود اینکه عدد ۱۳ در بین عموم مردم عدد نحسی است(البته برای | کار و کسب، عادل طالبی 📌
با وجود اینکه عدد ۱۳ در بین عموم مردم عدد نحسی است(البته برای من نیست)، ولی این ۱۳ نکته که یاور مشیرفر آن‌ها را متذکر شده، نکاتی طلایی هستند:
۱- مخاطب همان مشتری نیست. هر کدام از این‌ها جایگاه خود را دارند و رفتار خاص خود را می‌طلبند.
۲- شناخت انگیزه‌های مخاطب برای تبدیل شدن به مشتری، «هرگز» از مسیر منطقی قابل ردیابی نیست. اقتصاد رفتاری بیاموزید!
۳- تا کنون هیچ روش و متد صحیح، جامع، مانع و رادعی برای فهمیدن اینکه مخاطب دقیقا از چه زمانی، با چه محتوایی و از کجای کانال توزیع، تبدیل به مشتری می‌شود، به دست نیامده است.
۴- انگیزه‌ای که مخاطب برای یافتن محتوا با آن دست به جستجو می‌زند، در بهترین حالت «باید» به انگیزه خرید مشتری تبدیل شود.
۵- تبدیل کردن مخاطب به مشتری، سال‌ها و ماه‌ها به طول می‌انجامد، زحمت و پیگیری فراوانی دارد، اما مشتری ممکن است به خاطر یک لحظه غفلت شما کاملا از دست برود.
۶- مخاطب «همیشه» آن کاری را «نمی‌کند» که مدعی انجام دادنش است. به رفتار شناسی مخاطب و استفاده از ابزارهای آن توجه ویژه داشته باشید.
۷- بازاریابی محتوایی در واحد محتوا خلاصه نمی‌شود. تمام سازمانتان را درگیر کنید.
۸- استراتژیست محتوا «باید» مسلط‌ترین فرد سازمان در هنر مدیریت بهینه منابع باشد.
۹- نقطه تلاقی هنر مدیریت منابع در استراتژی محتوا، هنر تشخیص دقیق محل و زمان توقف فعالیت‌های دپارتمان محتواست.
۱۰- استراتژی محتوا از استخوان‌بندی سازمان پیروی می‌کند.
۱۱- برای تدوین استراتژی محتوا، هم سراغ مشتریان بروید، هم سراغ مدیرعامل و کارمندان شرکت. عصاره زبان مشترک بین آن‌ها را دریابید.
۱۲- برای تدوین استراتژی محتوا، بیش از هر چیزی «باید» گوش کردن را خوب بلد باشید.
۱۳- سردر گم هستید؟ از پایین‌ترین رده سازمانی، به کشف زبان و فهم و فرهنگ سازمانی اقدام کنید.
