2021-04-17 16:04:44
منتشر شد:
ویدیو مارکتینگ (Video Marketing) چیست؟ | راهنمای کامل بازاریابی ویدیویی
با نگاهی به اطراف خود متوجه میشویم که ویدیو، تبدیل به بخش جداییناپذیر از زندگی ما شده است. از تیزرها و برنامههای تلویزیونی گرفته تا رزومههای ویدیویی که اخیراً برخی شرکتها از کارجویان درخواست میکنند، همگی گواه بر نقش پر رنگ ویدیو در روند زندگی ما است. اما چرا ویدیوها تا این حد اهمیت پیدا کردند؟ کسبوکارها چطور میتوانند از این پتانسیل، به شکلی موثر در راستای اهداف خود استفاده کنند؟
در این مقاله از آکادمی کاپریلا قصد داریم به پاسخ این سوالات بپردازیم. همچنین توضیح دهیم که ویدئو مارکتینگ (Video Marketing) چیست و گامهای موثر برای یک بازاریابی ویدئویی موفق را بررسی کنیم.
══ فهرست مطالب ══
○ چرا ویدیو برای کسب و کارها اهمیت پیدا کرد؟
○ ویدیو مارکتینگ چیست؟
○ انواع بازاریابی ویدیویی
○ چه ویدیویی برای کسب و کار شما مناسب است؟
○ جمعبندی
چرا ویدیو برای کسب و کارها اهمیت پیدا کرد؟
در گذشته، محتوای ویدیویی تنها محدود به ساخت فیلم، مستند و تیرزهای تبلیغاتی تلویزیون بود. اما خیلی زود، رشد اینترنت و شبکههای اجتماعی مانند همهی دیگر مباحث بازاریابی، تاثیر خود را در زمینه ویدیو هم نشان داد. امروزه میبینیم که در بین انواع فرمتهای محتوایی، مردم علاقهی بیشتری به ویدیو نشان میدهند؛ آنها ترجیح میدهند به جای مطالعه مقالات طولانی یا حتی تصاویر ثابت، اطلاعات خود را در قالب محتوای ویدئویی و در مدت زمان کمتری دریافت کنند.
گزارشهای آماری هم گواهی بر تغییر رویهی مردم در برابر محتواهای مختلف است. طبق گزارش آماری شرکت سیسکو، یکی از بزرگترین شرکتهای فعال در زمینهی مخابرات، تا پایان سال ۲۰۲۲ بیش از ۸۰ درصد مصرف ترافیک اینترنت از محتواهای ویدیویی خواهد بود. در ایران هم طبق گزارش آماری شبکه آپارات که در سال گذشته منتشر شد، کاربران این پلتفرم با میزان میانگین ۳۶ میلیون نفر، روزانه بیش از ۱۸۰ میلیون دقیقه صرف بازدید محتواهای ویدیویی میکنند.
این تغییر رفتار مردم باعث شد پلتفرمهای محتوامحور مثل گوگل، اینستاگرام و … هم الگوریتم خود را در ارزیابی محتوا تغییر دهند. در حال حاضر، محتواهایی که در آنها از ویدیو استفاده شده باشد، سئوی بهتر و در نتیجه شانس بیشتری برای نمایش و فراگیر شدن در بین مردم دارند.
همچنین با ویدیو میتوان به راحتی مفاهیم پیچیده، انتزاعی و حسی را منتقل کرد و به راحتی، مخاطب را تحت تاثیر قرار داد. بنابراین ویدئو ابزاری فوقالعاده برای درگیر کردن مخاطب و افزایش تعامل با او است.
ویدیو مارکتینگ چیست؟
ویدیو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی، یک مدل از بازاریابی است که در آن، کسبوکارها از محتوای ویدیویی برای افزایش آگاهی از برند (brand awareness)، مشارکت و تعامل مخاطب (engagement) و فروش محصول یا خدمات خود استفاده میکنند. بازاریابی ویدیویی با دیگر مدلهای بازاریابی همپوشانی دارد و مدل مجزایی نیست، بخشی از استراتژی دیجیتال مارکتینگ محسوب میشود و با توجه به اینکه ویدیو، خود یک محتوا است در زیرمجموعهی بازاریابی محتوایی هم قرار میگیرد.
به عبارت دیگر، ویدئو مارکتینگ یک فرایند عملیاتی هدفمند و منسجم برای برنامهریزی، تولید، ویرایش، انتشار و تبلیغ محتوای ویدئویی با هدف تبلیغ یک برند، شرکت، محصول و … است که معمولاً در پلتفرمهای انتشار ویدئو مثل آپارات، یوتیوب و … انجام میشود. پس اینکه در اینستاگرام، یک محتوای ویدئویی منتشر میکنیم، صرفاً یک محتوای ویدئویی منتشر کردیم و از ویدئو مارکتینگ استفاده نشده است.
نباید تصور کنید که ویدیو مارکتینگ تنها مخصوص فضای آنلاین است. در هر رسانهای که قابلیت نشر محتوای ویدیویی وجود داشته باشد، مثل پخش آن در سالنهای سینما، نمایش ویدئوی تبلیغاتی در بیلبوردهای شهری و … ویدیو مارکتینگ صورت گرفته است.
مطالعه ادامه مطلب
ویدیو مارکتینگ (Video Marketing) چیست؟ | راهنمای کامل بازاریابی ویدیویی — کلیک کنید (+)
طبقهبندی موضوعی: محتوا
آکادمی کاپریلا
مطالب و آموزشهای رایگان دیجیتال مارکتینگ
@Kaprila — آکادمی کاپریلا
133 viewsرضا مازندرانی, 13:04