کمپین پیش‌رو، برای کتابهای صوتی انتشارات پنگوئن، طراحی شده و نمونۀ خوبی است از جان‌بخشی لوگو و استفاده خلاقانۀ آن در یک کمپین تبلیغاتی.
در این کمپین، لوگوی معروف انتشارات پنگوئن، با یک بوم صدا و هدفون، وارد قصۀ کتابها شده، درنقطه عطف ماجرا قرار گرفته و صداهای صحنه را مستقیم برای مخاطبان ضبط می‌کند. داستان‌ها حساب‌شده و هدفمند انتخاب شده‌اند؛ هم مشهورند و هم از دوران‌ها و سبک‌های مختلف ادبی‌اند، این تنوع، بهانه‌ای شده تا تکنیک آگهی‌ها باهم تفاوت داشته باشد، تفاوتی که آگهی‌ها را جذاب‌تر کرده است.
حضور پنگوئن با شیرین‌کاری همراه است، مثلا در کتاب «دراکولا»، پنگوئن به همراه خفاش‌ها از سقف آویزان شده، در «دن کیشوت»، پنگوئن سوار سگ شده و در کتاب «نبرد نورماندی»، مثل سربازان، کلاه آهنی نظامی بر سر گذاشته، این ریزه‌کاری‌ها، باعث شده که پنگوئن قسمتی از اتمسفر و بافت تصویر شده و عنصر اضافه‌ای به نظر نرسد. با وجود اینکه فضای کار فانتزی است اما رعایت همین جزییات، به باورپذیری آگهی کمک کرده، انگار این پنگوئن واقعا در قصه‌ها حضور داشته. راستی! این کمپین، برنده شیر طلای کن ۲۰۱۴ شده است.
#آگهی
@AR_NOSRATI
