2018-01-28 13:03:56
مشخصه یک تحقیقات بازاریابی خوب چه مواردی است؟
شیوه علمی محققان بازاریابی همواره از اصول علمی استفاده می‌کند که همانا مشاهده دقیقُ تنظیم و ارائه مفروضات، آینده‌نگری و آزمون است.
خلاقیت تحقیق مطلوب این است که تحقیقات بازاریابی برای حل یک مشکل، راهکارهای ابداعی ارائه کند.
روش‌های چندگانه پژوهشگران موفق بازاریابی زیاد بر استفاده از یک روش، متکی نیستند و ترجیح می‌دهند روش را با مشکل تطبیق دهند و نه برعکس آن.
وابستگی درونی مدل ها و داده‌ها به هم پژوهشگران حوزه بازاریابی بر این امر واقفند که داده‌ها از روی مدلها تعبیر و تفسیر می‌شوند. این مدل ها هستند که نوع اطلاعات درخواستی را هدایت می‌کنند پس باید حتی‌الامکان صریح و روشن باشند.
ارزش و هزینه اطلاعات محققان بازار برای ارزش اطلاعات و مقایسه آن با هزینه جمع‌آوری آن اهمیت زیادی قائل هستند.
ظن سالم کارشناسان تحقیقات بازار در بنگاههای اقتصادی نسبت به فرضیاتی که مدیران یا کارشناسان واحد فروش، درباره رفتار بازار یا رقبا بیان می‌کنند عموما به دیده شک و تردید می‌نگرند.
https://t.me/bazaaran_ir
314 viewsسیدمحمد علوی, edited 10:03
ب
