Good Work in Content

2022-06-14 19:46:43 از مخاطب این همه سخن گفتیم.
الان زمان یادآوری و آموختن دو نکته بسیار مهم است.

الف - ما در ایران، در فرهنگ ایرانی، در فرهنگ محتوایی ایرانی، در فرهنگ محتوای دیجیتال ایرانی، «ابتدا» سراغ مخاطب نمی‌رویم.

بله. ابتدا سراغ مخاطب نمی‌رویم.
بلکه درصد بسیار زیادی از انرژی را صرف استغنای محتوای وب و گوگل و سئو می‌کنیم.

یعنی آنچه برای ما در یک کسب و کار مهم است، پوشش دادن «تمام کلید واژه‌های آن صنعت، خدمات یا تولید» و سپس تنظیم و تدوین و انتشار طبق سلیقه مخاطب است.

در واقع «اول» منتشر می‌کنیم و سپس طبق «رفتار» و نه آن‌چه مخاطب اظهار می‌کند، آن را تنظیم و بازآفرینی می‌کنیم.

ب - در هر محتوایی، که برای مخاطب ایجاد، تولید، خلق و ارائه می‌شود، «هرگز» برای پوشش همه مخاطبان و تنظیم آن طبق سلیقه «همه» تلاش نکنید.

هر جامعه مخاطبی که می‌سازید، «اصلا» قرار نیست شامل همه باشد، بلکه اتفاقا «باید» شروط لازم برای «مشمول نبودن» را هم با تمام ظرافتش تعیین کنید: «چه کسانی قرار نیست مخاطب من باشند؟»

برای مثال: چه کسانی قرار نیست مخاطب Good work باشند؟
+ تمام آن‌هایی که «شوق خودیادگیری»ندارند و کنجکاوی‌شان برای جستجوی همزمان این مفاهیم تحریک نمی‌شود. من چیزی برای آموختن به آن‌ها ندارم.

این دو نکته را «هیچ‌جایی» در وب فارسی نخواهید شنید.

#مخاطب
@content_good_work باز کردن / نظر دهید

2022-06-10 11:27:33 خب گوش کردید؟ در مورد مخاطب گیج شدید؟ اشکالی نداره. هدف هم اینه که به شما «سرنخ» بدم که برید فکر کنید و بیشتر عمیق بشید و «برای ایجاد و حفظ ارتباط با مخاطب» فکر کنید.
وگرنه هر چیزی که اینجا میبینید و می‌شنوید و می‌خوانید، صرفا برآیند تجربه شخصی منه و ممکنه همواره غلط و نادرست و پر از اشکال باشه. بنابراین بیشتر و دقیق‌تر فکر کردن شما همون چیزیه که من میخوام و هدفم هم همینه.

منتظر جواب تمرین‌هاتون هستم :)

https://t.me/content_good_work باز کردن / نظر دهید

2022-06-10 09:29:36 برای مطالعه بیشتر
1.زمینه روانشناسی اتکینسون و هیلگارد؛ نولن هوکسما، فردریکسون، لافتوس، لوتز؛ ترجمه از دکتر حسین رفیعی؛ انتشارات ارجمند(1395)؛ فصل5؛ فصل 8
2.تفکر سیستمی،مدیریت آشفتگی و پیچیدگی؛ جمشید قراجه داغی؛ ترجمه از سهراب خلیلی؛ انتشارات سازمان مدیریت صنعتی(1397)؛ صفحه66 تا 68؛ صفحه81؛ صفحه 96
3. روانشناسی اجتماعی؛ رابرت بارون؛ ترجمه یوسف کریمی؛ انتشارات نشر روان (1395)؛ صفحه 254 تا صفحه 256
4. نظریه‌های شخصیت؛ جس فیست؛ ترجمه یحیی سید محمدی؛ انتشارات نشر روان (1393)؛ صفحه 12؛ صفحه322
5-مغز گیمر، تلاقی علم عصب‌شناسی و تجربه کاربری در طراحی موثر بازی‌های ویدیویی؛ سلیا هودنت؛ ترجمه محمدرضا وفایی؛ انتشارات زرنوشت(1398)؛ فصل 3؛ فصل 5
6- روان شناسی شناختی، نظریه ها و کاربردها؛ استیفن ک. رید؛ ترجمه اصغر فروع الدین، الهام دیانتی زاده ؛ انتشارات روان (سال 1398) فصل یک

7.Thinking fast and slow, Daniel Kahneman (2011), chapter1
8. The Power of Neuroplasticity, Shad Helmstetter (2014), Park Avenue Press, chapter2
9. Schema‐driven source misattribution errors: remembering the expected from a witnessed event, Heather M. Kleider Kathy Pezdek Stephen D. Goldinger Alice Kirk (2007), applied cognitive psychology, volume 22, page 1-20
10. Strategic schemas, strategic flexibility, and firm performance: the moderating role of industry clockspeed, Sucheta Nadkarni, V. K. Narayanan (2007), Strategic management, volume 23, page 243-270
11. Mindset: The New Psychology of Success, Carol Dweck(2007), chapter2

تمرین های این بحث:

به اختیار، برای یکی از کسب و کارهای زیر، «ده سوال» برای شناخت مخاطب مطرح کنید و در بخش کامنت‌ها بگذارید.

آموزش مهارت‌های خانه‌داری
خدمات شستشوی فرش
فروش لبنیات
صنعت بیمه خودرو

https://t.me/content_good_work باز کردن / نظر دهید

2022-06-10 09:29:31 بحث سوم - مخاطب کیست و چگونه او را بشناسیم؟

این محوری‌ترین بحث ما در کل مباحثمان خواهد بود.

زمان فایل: 1 ساعت

منابع و مراجع مورد استفاده در بحث مخاطب شناسی و تمرین‌ها در پست بعد
https://t.me/content_good_work باز کردن / نظر دهید

2022-06-02 06:43:51 این هفته هم به مرور درس یادگیری و اصولش بپردازید. هفته آینده وارد بحث «مخاطب» می‌شویم. باز کردن / نظر دهید

2022-05-27 10:15:37 دوباره تاکید می‌کنم که این فایل صوتی را «چندبار» گوش کنید و یادداشت برداری کنید. باز کردن / نظر دهید

2022-05-27 10:15:37 https://motamem.org/%d9%81%d8%a7%db%8c%d9%84-%d8%b5%d9%88%d8%aa%db%8c-%d8%af%d8%b1%d8%a8%d8%a7%d8%b1%d9%87-%d9%87%d9%86%d8%b1-%db%8c%d8%a7%d8%af%da%af%db%8c%d8%b1%db%8c/ باز کردن / نظر دهید

2022-05-27 09:15:20 مهارت یادگیری - متمم، مقدمه باز کردن / نظر دهید

2022-05-27 09:14:44 بحث دوم – محتوای دیجیتال چیست؟

«تمام آن چیزی که در اینترنت می‌بینید، می‌خوانید، می‌شنوید و حس می‌کنید، محتوا است.» در واقع همه‌چیز در وب و فضای دیجیتال محتواست.
لطفا دقت کنید که همین ابتدا مفهوم «فضای دیجیتال» و «فضای مجازی» را از هم تفکیک کنیم. ما در وب چیزی به نام «فضای مجازی» نداریم و هر چه داریم «فضای دیجیتال» است.

تمام اطلاعاتی که بین شما و دیگران در شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام، در پیام‌رسان‌ها مثل تلگرام و واتس‌آپ، در وب سایت‌ها و به هر صورتی که رد و بدل می‌شود، محتوا است.

در واقع بهتر است بگوییم «عصاره وجودی فضای دیجیتال» محتوای دیجیتال است.

کارکرد اصلی محتوای دیجیتال، همیشه «ایجاد ارتباط» بین افراد است.
اگر این نکته را در نظر داشته باشید، در تمام طول مسیر به دردتان می‌خورد. محتوای دیجیتال با هدف ایجاد ارتباط ارائه می‌شود.

در شکل زیر درخت مفاهیم مرتبط با محتوای دیجیتال را برایتان رسم کرده‌ایم.

برای ورود به دنیای بازاریابی محتوایی، ابتدا بحث «یادگیری» در متمم را از فایل صوتی زیر گوش دهید و از درس 5 تا درس 10 تا هفته آینده پیش بروید.

https://t.me/content_good_work باز کردن / نظر دهید

2022-05-25 08:09:05 خبر خوب این که با یکی از دوستان Recruiter (به کار گمار به فارسی) هم صحبت کردم. قرار شد از بین شما افرادی که در تمرین‌ها مشارکت خوبی دارند را کم‌کم به او معرفی کنم و او هم طبق تخصص و دایره آشنایی وسیعی که با مدیران شرکت‌های ایرانی و خارجی دارد، برای استخدام شما در آن شرکت‌ها به عنوان Content Expert کمک کند و راه ارتباطی شما با آن‌ها باشد.

کم و کیف و مکانیزم و چگونگی داستان و همه سؤالاتی که برایتان پیش می‌آید را ‌کم‌کم پاسخ می‌دهم. فعلا بدانید که امکان به کار گماری از طریق آموزش دیدن و یادگرفتن حداقل به اعتبار شخصی من برایتان فراهم شده‌است.

امیدوارم هر چه زودتر شما را در موقعیت‌های کاری ببینم که بتوانم زمان مرگ با افتخار از ان یاد کنم. باز کردن / نظر دهید