اما برسیم به ابتدای مسیر «بازاریابی محتوایی» دانش عمومی بازا | فلسفه محتوا

اما برسیم به ابتدای مسیر «بازاریابی محتوایی»

دانش عمومی بازاریابی محتوایی

نکته: بازاریابی محتوایی، بازاریابی محتوا نیست.
بازاریابی محتوا اما نوعی بازاریابی محتوایی است.

گیج شدید؟

توضیح می‌دهم. نگران نباشید. راحت‌تر از این حرف‌‎هاست.

در تمام منابعی که به شما معرفی کردم یک غلط مصطلح به چشم می‌خورد: Content Marketing را «بازاریابی محتوا» معرفی کرده‌اند. هر چند من جایی ندیده‌ام که مثلا Marketing the Content در زبان انگلیسی وجود داشته باشد.

ما این اصطلاح را به علت هماهنگی و یکسانی و فهم بهتر ادبیات موضوع به صورت توافقی، در جامعه محتوا، به شکل «بازاریابی محتوایی» ترجمه و فهم می‌کنیم و «بازاریابی محتوا» را معادل Content Marketing درک نمی‌کنیم.

بازاریابی محتوا یعنی این که شما نوعی «محتوا» دارید: نوشته، کتاب، شعر، داستان، نمایشنامه، تصویر، پوستر، ویدئو، کلیپ و ... هر چیزی که حاوی «پیام» است.

حال آن را با استفاده از تکنیک‌ها و تاکتیک‌های «بازاریابی محتوایی» یا «هر تاکتیک دیگری از هر روش دیگری» بازاریابی کرده و به فروش می‌رسانید. ممکن است در این روش از بازاریابی محتوایی بهره ببرید یا نبرید. این بازاریابی محتواست.

اما اگر از ابتدا، برای رسیدن به مشتری، برای بازاریابی یا فروش هر محصولی، اعم از محتوا یا غیر محتوا، از تکنیک‌های بازاریابی محتوایی بهره ببرید، «بازاریابی محتوایی» انجام داده‌اید.

یعنی اگر قبل از ارائه و تولید و خلق محتوا «پرسونای مخاطب» تدوین کنید، استراتژی محتوا بچینید، سیاست توزیع و ترویج و کانال‌های ارتباط با مخاطب و نحوه سنجش نتایج را مشخص کنید، «بازاریابی محتوایی» انجام داده‌اید.