در بسیاری از متون بازاریابی در مورد اهمیت تصویر برند و جایگاه سازی صحیح محصول یا کل سازمان در ذهن مشتری صحبت میشود اما از چگونگی سنجش تصویر برند کمتر سخن به میان میاید.
روش های مختلفی برای سنجش تصویر برند و پایش جایگاه یک شرکت در بازار وجود دارد که یکی از ساده ترین و در عین حال کاراترین این روشها مقیاس افتراق معنایی آزگود می باشد.
تصویر زیر نشان دهنده تصویر شکل گرفته از پنج برند در ذهن مشتریان است که از طریق همین تکنیک انجام شده است.
در این نوع از مطالعات سعی میشود با استفاده از مقیاس ها مباحث کیفی مانند تصویر ذهنی از
برند در تحقیقات بازار را به مباحث کمی و قابل اندازه گیری تبدیل کرد.
البته در ابتدا نیاز است تا صفاتی که از طریق آنها قرار است تصویر برند یک محصول مشخص شود را شناسایی کرده و سپس از این صفات در تحقیق استفاده کنیم
این تکنیک یکی از مواردی است که در دوره آمار و داده کاوی در بازاریابی و بازاریابی دیجیتال بر روی اکسل اجرا میکنیم
@datadrivenbusiness
