2021-06-22 08:15:05
جایگاه سازی برند ماهی بزرگ‌تر، حوضچه‌ی کوچک‌تر است در ادبیات برندسازی جایگاه سازی
برنامه بلندمدتی برای رشد و تکامل تصویری عمومی به‌منظور دست‌یابی به اهداف مشخصی است.
استراتژی برند در هر کسب‌وکاری اگر خوب طراحی شده باشد،
باید همه‌ی جنبه‌های آن، از جمله تجربه‌ی مصرف‌کننده، پیام‌رسانی، فرهنگ داخلی و حتی جایگاه سازی را در مسیر درست هدایت کند.
تا یک احساس واحد در قلب و ذهن مخاطب داشته باشد.Share of mind
Share of heart
به طور مثال
جایگاه سازی را
شبیه مسیر دادن هنگام رانندگی تصور کنید.ایجاد استراتژی برند
مانند کشیدن نقشه است و جایگاه سازی برند همان تعیین مقصد (هدف) است.
اگر ندانید آن کسی که به او مسیر می‌دهید،
کجا ایستاده و مقصدش کجاست،
ارائه‌ی مسیر درست کاملا غیرممکن است...
مثل اینکه
خیلی از برندها با
تبلیغات انبوه فکر میکنند جایگاهی پیدا کرده اند،
درصورتی که فقط شاید
مشهور شده اند...
اما وقتی بدانید، می‌توانید بهترین مسیر برای رسیدن به مقصد را مشخص کنید.
پس بدون بحث بیشتر، بیایید به سراغ مقصد یا جایگاه سازی برند برویم.
انتخاب و توسعه‌ی استراتژی جایگاه سازی برند آن‌قدرها که فکر می‌کنید دشوار نیست
چهار سبک عمده در جایگاه سازی برند وجود دارد
که بیشتر شرکت‌ها در قالب یکی از آنها جای میگیرند.
یکی از مهمترین آنها
ماهی بزرگ‌تر، حوضچه‌ی کوچک‌تر استایدهی پشت این سبک،
تمرکز روی بخش کوچک‌‌تری از بازار فعلی است :
به‌عبارت‌دیگر،
به ایجاد جاویژه‌ای(نیش مارکت) در بخش کوچکی از بازار می‌پردازد
(که به حوضچه‌ی کوچک تشبیه می‌کنیم).
این استراتژی مخصوصا وقتی مفید واقع می‌شود که
بخش قابل‌تشخیصی از بازار فعلی وجود داشته باشد که برند پیشروی کنونی هنوز نیازهایش را برآورده نکرده است.
مثلا بسیاری از آژانس‌های تبلیغاتی از این روش بهره برده‌اند
و خودشان را متخصص ارائه‌ی خدمات به فلان صنعت خاص معرفی میکنند.
مزیت این سبک، باز هم این است که:
مخاطبان‌تان از قبل چهارچوب مرجعی دارند.
آنها پیشنهاد شما را می‌فهمند،
چون شبیه چیزی است که از قبل وجود دارد
اما برخلاف «مچ‌اندازی»،
مجبور نیستید با برند پیشروی بازار سرشاخ شوید،
چراکه جاویژه‌ی بسیار مشخصی را هدف قرار داده‌اید.
ریسک این سبک آن است که برند پیشروی کنونی ببیند پیشنهاد ویژه‌ی شما خواهان دارد و در نتیجه با شما رقابت کند.
www.ombc.ir
@IranBranding ایران برندینگ
177 views05:15
I
