مقاله ای با عنوان ذیل برای چاپ در کنفرانس یا فصلنامه آماده هست | پایان نامه و مقاله 77(همه رشته ها)
مقاله ای با عنوان ذیل برای چاپ در کنفرانس یا فصلنامه آماده هست!!
دوستانی که مایل هستند اسمشون ت مقاله بیاد پیام دهند.
نفر اول: یک میلیون تومان نفر دوم: ۷۰۰ هزار تومان نفر سوم: ۵۰۰ هزار تومان
تاثیر بازاریابی گیمیفیکیشن بر رفتار مشتریان با نقش میانجی گری شیفتگی به برند(مورد مطالعه: آسان پرداخت پرشین)
چکیده هدف تحقیق حاضر، بررسی تاثیر بازاریابی گیمیفیکیشن بر رفتار مشتریان با نقش میانجی گری شیفتگی به برند در بین مشتریان اپلیکیشن آپ که متعلق به شرکت آسان پرداخت پرشین است که از مدل تحقیق هسیو و چن(218) اقتباس شده است. برای بررسی تحقیق نمونه¬ای شامل 385 نفر به صورت غیرتصادفی در دسترس از بین کانال تلگرامی و صفحات در اینستاگرام انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده پرسشنامه استاندارد با 40 سوال که روایی و پایایی آن تایید و بین جامعه آماری توزیع شد. تجزیه و تحلیل داده¬ها با استفاده از آمار توصیفی و آمار استنباطی انجام گرفت. در سطح آمار توصیفی از شاخص¬هایی چون فراوانی و درصد فراوانی؛ در سطح آمار استنباطی از روش های همبستگی، مدل معادلات ساختاری، تحلیل مسیر انجام شده است؛ که برای این منظور از نرم افزارهای spss و لیزرل استفاده شد. نتایج تجزیه و تحلیل حکایت از تاثیر مثبت و معنی دار بازاریابی گیمیفیکیشن بر رفتار مشتریان هم به صورت مستقیم(ضریب مسیر 0.80 و هم به صورت غیرمستقیم (ضریب مسیر 0.74) از طریق نقش میانجی گری شیفتگی به برند در بین مشتریان اپلیکیشن آپ دارد.
