بخش ۷؛ نگاه کارشناسی به نمایشگاه فارمکس/ سنگ بنای یک نمایشگاه | Pharma News (فارما نیوز)
بخش ۷؛ نگاه کارشناسی به نمایشگاه فارمکس/
سنگ بنای یک نمایشگاه شکل‌یافته
برای شرکت‌های داروسازی که تبلیغات ندارند و نمی‌توانند مانند سایر حرفه‌ها محصولات‌شان را تبلیغ کنند، حضور در یک نمایشگاه استاندارد و آبرومند و مرتبی مثل فارمکس، حتی اگر هیچ کاری هم نکنند و هیچ کاری هم نشود، در جهت برندینگ‌شان بسیار کارآ و مفید است و این یک دستاورد است یعنی حضور نمایشگاهی ارزش افزوده برای آن شرکت می‌آورد.
اما نکته اساسی و قابل ذکر فارغ از رفتارهای ژورنالیستی این‌جاست:
از منظر مدیریت نمایشگاهی، نه‌تنها فارمکس که هیچ نمایشگاه دیگری هم تاکنون نتوانسته‌اند برنامه‌های پیش‌برنده محتوایی و حاصل‌بخش برای شرکت‌ها برنامه‌ریزی و اجرا کنند و اگر کسی قدرت آن را بیابد و بتواند کاری در این زمینه‌ها صورت دهد، آن‌وقت می‌توان چند ستاره‌ی ناب مقابل عنوان نمایشگاه گذاشت.
اما بی‌تعارف و مطمئنا فارمکس نزدیکترین نمایشگاه به شکل‌دهی چنین جریانی است و مشخص است که رهبری سندیکای مربوطه کاملا هدفمند در این مسیر وارد شده. آن‌ها تمرکزشان را روی دایرکتوری این داستان گذاشته‌اند و وقتی پای حرف‌هاشان می‌نشینی متوجه می‌شوی که ماجرا برایشان بسیار جدی است و از پر کردن صرف حساب بانکی و تلکه و فشار شرکت‌ها برای هزینه کردن‌های صرف گذشته و...
از آن طرف، خود شرکت‌های داروسازی هم غالبا در فرآیند حضورهای نمایشگاهی فاقد برنامه‌اند.
من واقعا شرکت‌های داروسازی و بسته‌بندی و تجهیزات دارویی خصوصی را ستایش می‌کنم که برای ریال ریال هزینه‌هاشان حساب و کتاب دارند و انتظامی زیبا را بر محیط‌‌شان مسلط می‌کنند و سرانجام هم هم‌آنان این مطالبات را به منصه ظهور خواهند رساند.
برای شرکت‌های دولتی و عمومی که بر اساس نامه نهاد بالادستی یا فشارهای جانبی و ارتباطات پیچیده بورکراتیک در نمایشگاه‌ها حضور پیدا می‌کنند و غالبا هم در لحظات آخر بار و بندیل خود را می‌بندند و فقط هم نگران آمدن فلان وزیر و بهمان مدیرعامل و معاونت و روابط چند جانبه هستند هم این نمایشگاه‌ها خوب است، علاوه بر حضور پر سر و صدا، فرصت دید و بازدید و رست تعدادی از کارمندان‌شان را هم پیدا می‌کنند؛ و اما خب غالبا فاقد برنامه هستند.
بنابراین ما نمایشگاه‌هایی داریم که گاهی مثل یک نمایشگاه اصلی و اساسی اروپایی در شکل و در اجرای عمومی و هر چیز مرتبط برگزارش می‌کنیم و اما برای شکل‌دهی و مدیریت کلان ارتباطات دارویی و نزدیکی بیشتر و برخورد حرفه‌ای با موضوع دارو و معادلات پیش‌برنده، هنوز در مسیریم.
می‌توانم این صنعت پر مخاطره را با سایر صنایع مقایسه کنم و به نتایجی محکم برسم، اما خب داستان مطول شده است و می‌گذرم.
حالا نتیجه:
فارمکس امسال واقعا تا ۷۰ درصد راه را درست رفت و واقعا کاری کرد کارستان. به‌عنوان یک ناظر و اهل تماشا، به‌شان می‌گویم خدا قوت، دست‌تان درد نکند، پیش رفیق داروسازم سربلندم کردین. سرتان سبز، جان‌تان آباد، گام‌هاتان محکم برای پنجمین فارمکس‌تان در سال ۱۴۰۲ شمارش معکوس زده‌ایم و....
خب! حالا می‌رویم سراغ ایران‌فارما.
@Universe_HM
