تلاشی برای خلق برند#گزارش
این برنامه سه‌شنبه ۲۰ دی با حضور بیش از ۶۰ نفر آنلاین با میزبانی دکتر نجمی و دکتر میرباقری با ارائه‌ای از جناب آقای نوری جاوید، مدیر ارشد برند سولیکو برگزار شد.
ابتدا مفهوم هویت برند و چگونگی خلق آن بررسی و دو مدل برند معرفی شد؛ برند ارگانیک که نه حاصل انتخاب که حاصل اکوسیستم موجود است و برند استراتژیک که حاصل مجموعه‌ای از انتخاب‌هاست.
سپس دو دیدگاه تدوین استراتژی برند بررسی شد؛ دیدگاه مبتنی بر منابع با تمرکز بر قابلیت‌های سازمان و دیدگاه مبتنی بر مشتری با تمرکز بر خواسته‌های مشتری. سپس مدل Brand key vision به عنوان راه‌حلی برای تدوین سند برند ارائه شد.
در ادامه به اهمیت معماری برند و سطوح استراتژی برندینگ در سازمان پرداخته شد و شش مدل استراتژی برندینگ در سازمان معرفی شد.
سپس دربارۀ چالش «عمومی‌شدن» صحبت شد؛ عمومی‌شدن وقتی‌ست که نام برند به نام کالا شناخته شود؛ مثلاً محصول دلستر شرکت بهنوش. چالشی که کاله هم با ماست سون در معرضش است.
انتهای جلسه نیز به پرسش‌وپاسخ گذشت.
ویدیوی این وبینار را در آپارات ما مشاهده کنید.
تلگرام | لینکدین | یوتیوب | آپارات | نشریه
