هویت برند، ابزاریه که بازاریاب‌ها از اون برای معرفی و تمایز برندشون از برندهای دیگه استفاده می‌کنن. در واقع هویت برند، پیش‌نیاز اصلی برای تحقق چشم‌انداز برند هست و از اهداف و مأموریت‌های کلی سازمان‌ها و شرکت‌ها حمایت می‌کنه. مخاطب‌ها و مشتری‌ها زمانی یه پدیده رو می‌پذیرن که بتونن با «هویت» یا «شخصیت» اون پدیده ارتباط ذهنی و قلبی برقرار کنن. بنابراین، لازمه که هر شرکتی برای برند خودش «هویت» تعیین کنه. اما آیا مدلی برای تعریف هویت برند وجود داره؟
از بین مدل‌های مختلف تعریف هویت برند، منشور هویت برند کاپفرر (Brand Identity Prism) یکی از معروف‌ترین‌هاست. این مدل، ۶ مؤلفه اصلی برای تعریف هویت برند درنظر می‌گیره و تو مرکز این منشور هم شعار اصلی برند (چشم‌انداز) قرار داره. توضیحات این ۶ مؤلفه رو توی تصویر می‌بینین.
آیا با این مدل آشنایی دارین؟ شما برای تعریف هویت برند سازمان یا شرکتتون به چه موارد دیگه‌ای توجه می‌کنین؟
@TechRasaFarsi
