فلسفه محتوا

2022-02-08 13:57:45 ما با هم به یک سفر می‌رویم. #مسیر_استراتژی_محتوا را با هم خواهیم پیمود.

هر سفری نیازمند کارهایی است: انتخاب مقصد و زمان مسافرت، بستن چمدان‌ها و تحقیقی کوچک در مورد مقصد: مکان‌هایی که قرار است بازدید کنیم، کارهایی که باید انجام دهیم و در نهایت حضور و لذت بردن از سفر و خرید سوغاتی و چشم‌روشنی برای عزیزان.


برای من قبل و بعد سفر یک تفاوت مهم داشته‌است: بعد از دیدن و لمس کردن و «حضور» در مقصد، دیگر آن آدم سابق نبوده‌ام؛ چیزی در من تغییر می‌کند، دید دیگری به جهان می‌یابم و مرور خاطراتش مرا «بزرگ‌تر» می‌کند.

سفر #مسیر_استراتژی_محتوا هم قرار است زندگی و نگاه ما به دنیا، فلسفه محتوا و محتوا را کامل دگرگون کند. این سفر طولانی و دور و دراز، ارمغانی با خود دارد: «این آب است» باز کردن / نظر دهید

2022-02-08 09:28:52 پس از این که به دانش بازاریابی به صورت عمومی مسلط شدید، و شش ماه از آموزش خودتان گذشت؛ به این موارد فکر کنید و برایشان در همان دفتر «برنامه بازاریابی» طراحی کنید.

شرکت خرده فروشی دیجیتال که قرار است برای «تمام محصولات دیجیتال این فروشگاه» یک برنامه بازاریابی جامع تهیه کند. این فروشگاه از نوع B2C است و تازه راه‌اندازی شده‌است و هنوز اعداد خوبی در فروش نداشته‌است.

شما به عنوان کسی که دانش بازاریابی دارید، به عنوان مدیر بازاریابی این فروشگاه استخدام شده‌اید. یک برنامه بازاریابی برای این فروشگاه طراحی کنید و در همان دفتر «با جزئیات کامل» یادداشت کنید.

آژانس مسافرتی که قرار است برای نوروز یک جهش بزرگ در فروش هتل، بلیت هواپیما و قطار داشته باشد و از تمام رقبا پیشی بگیرد. شما به عنوان شخص که دانش بازاریابی دارید، چه برنامه‌ای برای این آژانس پیشنهاد می‌کنید؟ در همان دفتر یادداشت کنید و با جزئیات کامل توضیح دهید. اینجا هم قرار است به صورت B2C کار کنید.

یک استارتاپ محصولی برای تشخیص زودهنگام پوسیدگی دندان با استفاده از هوش مصنوعی و تکنولوژی پردازش تصویر راه‌اندازی کرده‌است و از شما درخواست کرده‌‎است، برای سه ماه اول بعد از لانچ محصول یک برنامه بازاریابی و فروش تهیه کنید و کمکشان کنید تا حداقل 10 هزار نفر مشتری روی پلتفرمشان داشته باشند. این ده هزار نفر برای توسعه هوش مصنوعی محصولشان حیاتی هستند. چه برنامه‌ای برای این استارتاپ دارید؟ در همان دفتر با جزئیات کامل یادداشت کنید.

در این سفر برایتان آرزوی موفقیت و شادی دارم.

#مسیر_استراتژی_محتوا باز کردن / نظر دهید

2022-02-07 16:58:59 دانش عمومی بازاریابی

برای من این بخش به این صورت است: شما باید با دو اسم «زندگی» کرده باشید. صرفا قرار نیست آثار این دو نفر را خوانده باشید، بلکه باید بتوانید در مواقع مختلف چنین چیزی را پیش‌بینی کنید: اگر این دو نفر اینجا بودند، در این لحظه چه تصمیمی می‌گرفتند؟

این دو نفر کیستند؟

دو نفری که «بازاریابی» با آن‌ها مأنوس شده‌است:

فیلیپ کاتلر و پیتر دراکر

این دو نفر را باید «زندگی» کرده باشید. فقط در این صورت است که دانش بازاریابی شما آن‌قدر هست که بتوانید وارد حوزه کوچک‌تر «بازاریابی دیجیتال» شوید.

برای شناخت این دو نفر و کار روی دانش خودتان لینک‌های زیر را ببینید:

با نقشه راه درس بازاریابی متمم شروع کنید و در یک ماه آینده تا «گام شانزدهم» پیش بروید.

برای دانش عمومی بازاریابی همین قدر برایتان کافی است.

سپس به کتاب «مدیریت بازاریابی کاتلر و کلر» مراجعه کنید و آن را به طور کامل و دقیق و عمیق بخوانید.

پس از آن به سراغ پیتر دراکر بروید.
پیتر دراکر در کلاس درس بسیار برایتان مفید خواهد بود. یادتان باشد که باید طوری پیتر دراکر را بشناسید که در مواقع تصمیم‌گیری تصمیمی را بگیرید که نزدیک‌ترین تصمیم به تصمیمات او باشد.

برای این کار حتما «حداقل» روزی یک ساعت زمان بگذارید. یک دفتر سفید پیش خود بگذارید و برای مواقع مختلف و موقعیت‌های مختلف کسب و کارتان، این بار از دیدگاه «پیتر دراکر» تصمیم گیری کنید و تصمیمات خود را بنویسید.

این دفترچه را نزد خود نگه دارید. با آن خیلی کار داریم.

برای بهتر درک کردن پیتر دراکر کتاب «ماجراهای یک مشاهده‌گر» را بخوانید. خط به خط و جمله به جمله و گاهی جملات را دقیقا یادداشت کنید و رویشان فکر کنید. پس از آن سراغ «روزنوشت پیتر دراکر» بروید.

در نهایت برای زنگ تفریح و تمرین تصمیم‌گیری و ورزیده شدن عضلات منطقی ذهنتان، اگر زبان انگلیسی‌تان خوب است، ویدئوی زیر را ببینید.

The Moral Side of the Murder

شش ماه آینده به صورت مستمر روی همین مهارت و همین درس و همین دو نفر کار کنید.

شش ماه حداقل زمانی است که از نظر من با الفبای بازاریابی و دانش عمومی آن آشنا خواهید شد. باز کردن / نظر دهید

2022-02-07 09:15:10 لطفا دقت کنید که ما در حوزه بازاریابی، زیر شاخه بازاریابی دیجیتال، زیر مجموعه بازاریابی محتوایی، و زیر مجموعه استراتژی محتوا و زیر شاخه استراتژی محتوا در سازمان‌های دیجیتال و زیر شاخه استراتژی محتوا در سازمان‌های دیجیتال با رویکرد بازاریابی B2C صحبت می‌کنیم.

به این ترتیب

دانش عمومی بازاریابی
دانش عمومی بازاریابی دیجیتال
دانش عمومی بازاریابی محتوایی
استراتژی محتوا
استراتژی محتوا در سازمان‌های دیجیتال
استراتژی محتوا در سازمان‌های دیجیتال با رویکرد B2C

در تمام موارد بالا، راهکار و مسیر «عمومی» را معرفی می‌کنم و در موارد «ذره‌بین دار» موارد بسیار عمیق‌تر و تخصصی‌تر و ریزتر را.

این مسیر و پیمودن این مسیر و به انتها رسانیدنش، نیازمند صبر، شکیبایی، حوصله و اختصاص زمان است. «هیچ راه میانبری» برای تبدیل شدن به «استراتژیست محتوا» از نظر من وجود ندارد و اگر حوصله و زمان و شکیبایی‌اش را ندارید، صادقانه بگویم، این مسیر به دردتان نخواهد خورد.

در این مسیر چند مهارت مکمل هم معرفی خواهم کرد که از نظر من برای تبدیل شدنتان به استراتژیست محتوا ضرورت دارد.

کم‌کم با هم این مسیر را خواهیم پیمود. باز کردن / نظر دهید

2022-02-07 05:39:58 و اما یک بار دیگر قصد دارم نقشه‌های راه را هم بازنگری کنم. مهم ترین و پردانلودترین نقشه راهی که من تألیف کرده بودم این بود: http://contentclub.moshirfar.com/content-strategist-career-roadmap/ باز کردن / نظر دهید

2022-02-05 11:38:08 سلام، خیلی خوش‌آمدید
اگر صلاح دانستید، این اعلان را به دوستانی که احتمالا این قبیل کارهای گروهی برای‌شان جذاب است برسانید.

https://t.me/+ROcFHpGNZvkzYzE8 باز کردن / نظر دهید

2022-01-31 09:13:32 و اما یک بار دیگر قصد دارم نقشه‌های راه را هم بازنگری کنم.
مهم ترین و پردانلودترین نقشه راهی که من تألیف کرده بودم این بود:

http://contentclub.moshirfar.com/content-strategist-career-roadmap/ باز کردن / نظر دهید

2022-01-31 09:08:12 هر چیزی که من در مورد استراتژی محتوا می‌دانستم را اینجا نوشته‌ام.

از این پس سعی می‌کنم سخنان تازه بزنم. به خصوص در مورد #استراتژی_محتوا

http://contentclub.moshirfar.com/content-strategy/ باز کردن / نظر دهید

2022-01-23 13:38:43 قرار بود در مورد قیمت‌گذاری محتوا در جی‌تاک صحبت کنم.
پس از نوشتن و بررسی تمام شاخص‌ها و نگاه به گذشته و آینده آن‌ها متوجه شدم که هم‌چنان شاخص‌های من «ناپخته» و خام هستند و هنوز نمی‌توان آن‌ها را به جایی ارائه داد.

بنابراین در جی‌تاک در ترکیب پنل قیمت‌گذاری محتوای متنی شرکت نمی‌کنم و فکر می‌کنم بهتر است دوستان دیگری در این مورد صحبت کنند.

شاخص‌ها هنوز هم ایرادات جدی دارند؛ ایراد جدی به این معنا که هنوز خود آن شاخص‌ها به خصوص شاخص سهم ترافیک برای خود من کامل هضم نشده است و شاخص «سبقه» و «سابقه نویسنده» جزو شاخص‌هایی است که به صورت کامل در مخاطبان ایجاد ابهام خواهد کرد.

این مسائل را کم‌کم فکر می‌کنم و برای خودم هضم می‌کنم و پس از آن ممکن است جایی منتشرشان کنم.
هنوز در موردشان کامل به جمع‌بندی نرسیده‌ام. باز کردن / نظر دهید

2022-01-23 08:11:18 تا شما به این سؤال فکر می‌کنید، مایلم به شما اطلاع بدهم که در بخش «چک‌لیست» های باشگاه محتوا، همواره در حال آپدیت کردن و بارگذاری چک‌لیست‌ها، دستورالعمل‌ها و مدارکی هستم که کار محتوا را راحت‌تر کنند

http://contentclub.moshirfar.com/content-checklist/ باز کردن / نظر دهید