2021-04-09 18:22:13
#برندینگ
برندسازی شخصی
اصطلاح Personal Brand نخستین بار توسط Tom Peters در مصاحبه با نشریه Fast Company در ۱۹۹۷ بکار برده شده است. او توضیح داده که هر آنچه در مورد ارتباطات، بازاریابی، تبلیغات و برندینگ برای کسب و کارها مطرح است، برای افراد نیز می تواند طرح شود.
برند شخصی در واقع تصویری است که دیگران از ما در ذهن دارند و به دنبال کاهش هزینه تعاملات ما با دنیاست.
برندسازی شخصی، فرایندی استراتژیک و طویل المدت است. اقدامات کوتاه مدت برای کسب معروفیت، کمپین هستند.
همه افراد نیازمند ساختن برند شخصی نیستند. مثلا فعالین در یک صنعت متمرکز، کافیست شبکه حرفه ای اطراف خود را تقویت کنند و "پیدا" باشند.
معروفیت و شهرت متفاوت است با برندسازی شخصی.
در عصر اقتصاد شهرت (Reputation Economy)، شهرت به مانند یک کامودیتی قابل معامله است.
فرایند (مولفه های) برندسازی شخصی
شناخت خود (Discovery) برای داشتن تصویری واقعی تر، قابل اتکاتر و برندی تاثیرگذارتر و باور پذیرتر
• تعیین هدف
• وجه تمایز
• داشته ها و نداشته ها
• سلسله مراتب ارزش ها
• تیپ شخصیتی (مثلا مدل Big5 یا MBTI یا ...)
شناخت محیط (Explore)
• تعیین سگمنت هدف
• تعیین پرسونا: یک تصویر فرضی اما شفاف از مشتری/ مخاطب تیپیکال
• مشابهین با من در این حوزه
• نقاط اشتراک (POP) و نقاط افتراق (POD) با برندهای مشابه
• پایش رقبا
طراحی هویت برند (Identity)
پاسخ به این سوال که چه چیز را از من بگیرند دیگر همین برند نخواهم بود؟
هویت برند در مقابل تصویر (ایماژ) برند قرار می گیرد.
ارتباط با دیگران (Communication)
نقطه شروع برنامه ارتباطی ما با مشتری/ مخاطب می تواند touch point های مان باشد:
• محصول یا کارمان که می بایست با بهترین کیفیت خلق و عرضه گردد.
• کانال های ارتباطی که می بایست درست انتخاب شده و تحت نظارت باشند. (نقطه تلاقی استراتژی محتوا و مدیریت ارتباطات برند)
• تصویر برند ما را سیگنال ها (پیام های ضمنی و ناآگاهانه) می سازند، نه پیام ها (آگاهانه و برنامه ریزی شده)
نکته) William Aruda می گوید برندسازی باید حول سه C بنا شود: Clarity, Consistency, Constancy
نکته) چه کلماتی امضاء ما هستند؟ همچنین مدل ۴ بعدی لحن ها از Nielsen Norman Group را در نظر داشته باشیم. (طیف شوخی یا جدی، رسمی یا غیررسمی، محترمانه یا جسور، هیجانی یا خنثی)
حفظ و نگهداری (Maintenance)
پیگیری و رصد وضعیت برند من در ذهن و زبان مخاطبین
نگهداری برند شخصی در واقع مدیریت روابط است و روابط بر اساس اعتماد و اعتبار شکل و قوت می گیرند، نه بر اساس شهرت.
موسس لینکدین، Reid Hoffman معتقد است که رابطه های ضعیف برای پیدا کردن فرصت ها مفید هستند و رابطه های قوی برای بقاء.
رابطه در افق بلند مدت شکل می گیرد. روابط کوتاه مدت، Exchange هستند.
تمام روابط ما در رابطه با مخاطبین خلاصه نمی شود. روابط با همتایان و استعاره برج و میدان فرگوسن را به خاطر بسپارید.
برندها یا گران هستند، یا پریمیوم و یا لوکس. انتخاب برای لوکس بودن آسان نیست.
منبع: آموزه های محمدرضا شعبانعلی
همین یک کانال کافیست
@ElmeBazar
126 viewsedited 15:22
ع
