در طراحی این آثار به شیوه‌ای هوشمندانه از فضای منفی استفاد | خلاقیت، بدون مرز
در طراحی این آثار به شیوه‌ای هوشمندانه از فضای منفی استفاده شده تا مفهوم را برجسته کند. چنین ترفندهایی علاوه بر همۀ مزیت‌هایی که دارد، مثل یک «چیستان تصویری» است که حل کردنش برای مخاطب جذاب و مفرح است. موضوع ساده است؛ آدمها از اینکه چیزی را فهمیده‌اند لذت می‌برند. شاید به همین دلیل است که در برخی از لوگوهای معروف «پیام پنهان» وجود دارد، البته اگر «پیام پنهان» کلمه مناسبی برای آن باشد.
در آثارتان به مخاطب اهمیت بدهید، بگذارید با کارتان ارتباط بگیرید، نکته‌ای در آن را کشف کند و از کشف کردنش لذت ببرد،. اما آنقدر ماجرا را پیچیده نکنید که مخاطب گمراه شود، به شکل ذاتی آدمهای از چیزی که درکش نکنند فرار می‌کنند، چون به آنها این احساس را می‌دهد که به اندازه کافی باهوش نیستند! #لوگو
