2023-07-05 23:01:07
این روزها فیلم‌های در حال اکران نسبت به سال‌های قبل با افزایش مواجه شده‌اند، اما در طرف مقابل تلویزیون با بحران مخاطب روبرو است. امسال فیلم «فسیل» بیش از ۲۰۵ میلیارد تومان فروخته است. سال گذشته هم ۹ فیلم با فروش بیش از ۲۰ میلیارد تومان اکران شدند که پرفروش‌ترین آنها «انفرادی» با بیش از ۷۷ میلیارد تومان بود.
.
اگر چه تلویزیون در مقطعی با پخش آگهی تبلیغاتی یک فیلم نقش بسزایی در فروش آن ایفا می‌کرد ولی از فیلم‌های پرفروش امسال و سال گذشته تقریبا هیچ‌کدام در صدا و سیما تیزر تبلیغاتی نداشته‌اند. جالب اینکه چند فیلم معدودی هم که تلویزیون برای آنها تیزر پخش کرد در نهایت چندان مورد استقبال قرار نگرفتند.
.
اما در طرف مقابل نکته جالب دیگری وجود دارد که تیزر و یا پیام بازرگانی فیلم‌های پرفروش امسال و سال گذشته بدون وقفه از شبکه‌های ماهواره‌ای در حال پخش هستند.
.
برای مثال «فسیل» که از ۲۵ اسفند سال گذشته اکرانش آغاز شده تا همین امروز پیام‌های تبلیغاتی آن در قالب تیزر و... مدام از همین شبکه‌های ماهواره‌ای پخش می‌شود تا جایی که هر وقت یکی از کانال‌های تلویزیون‌های جم را ببینید تبلیغات این فیلم‌ها را مشاهده خواهید کرد.
.
چندی پیش وزیر ارشاد هم به این اتفاق واکنش نشان داد و گفت: «بررسی این موضوع در کمیته حقوقی سازمان سینمایی در دست انجام است. شخصاً به این موضوع حساس هستم و آن را پیگیری می‌کنم. تهیه‌کننده و عوامل فیلم عنوان می‌کنند این‌ها هیچ نسبتی با ما ندارند، دوستان ما این موضوع را بررسی می‌کنند اگر اثبات شود که چنین نسبتی وجود دارد قطعاً برخورد می‌شود.»
.
این فرضیه که یک شبکه ماهواره‌ای بدون هیچ چشم‌داشت و دریافت پولی در این حجم برای محصولات سینمای ایران تبلیغات کند بیشتر شبیه به یک شوخی می‌ماند، اما اصل ماجرا این است که چرا این اتفاق رخ داده؟ اگر آنها عاشق چشم و ابروی سینمای ایران هستند پس چرا فقط چند فیلم مشخص را تبلیغ می‌کنند؟
.
نکته جالب توجه دیگر اینکه تلویزیون مدیومی است که پتانسیل گسترش مخاطب میلیونی دارد و می‌تواند بر میلیون‌ها نفر تأثیر بگذارد و خود یک منبع مهم برای تبلیغ و شناساندن هر محصول یا کالایی در سطح جامعه است. حال همین تلویزیون برای سریال‌های خودش هم به جای بهره بردن از امکانات فراوانی که در اختیار دارد رو به این آورده است که بیلبوردهای تبلیغاتی برای آنها در سطح شهر اجاره کند!
.
در حال حاضر سریال «سوران» در سطح شهر تهران بیلبورد دارد و قبل از آن هم «گیلدخت»، «مستوران»، «حبیب» و... همین رویه تبلیغاتی را در پیش گرفته بودند.
.
اگر سریال‌ها و محصولات نمایش خانگی برای تبلیغ از بیلبوردها استفاده می‌کنند به این دلیل است که آنها از معدود امکانات موجود برای آگاه‌سازی جامعه از عرضه تولیداتشان استفاده می‌کنند ولی وقتی سریال‌های تلویزیونی دست به چنین کاری می‌زنند چند پیام مستتر در آن است.
.
ساده‌ترین پیام این است که خود سریال‌سازان تلویزیون هم می‌دانند احتمال دیده شدن آن بیلبورد کنار اتوبان بیشتر از تبلیغات در خود تلویزیون است! با این تفاصیل تلویزیون با گستردگی مخاطب چند میلیونی به بیلیورد کنار اتوبان قافیه را باخته است که در روز نهایتا چند ۱۰ هزار نفر سوار بر خودرو از کنارش عبور می‌کنند.
.
حتی کار به جایی رسیده است که رسانه‌ای چون خبرگزاری فارس هم به تلویزیون و علی‌الخصوص بخش سریال‌سازی آن حمله تند کرده است.
.
تبلیغات فیلم‌های سینمایی را دو دستی تقدیم شبکه‌های ماهواره‌ای کرده‌اید، محصولات خودتان هم که چنگی به دل نمی‌زند و باز مردم به ماهواره رجوع می‌کنند، از طریق ساترا هم می‌خواهید شبکه نمایش خانگی را مانند خودتان کنید، با این تبلیغات سریال‌های تلویزیون در بیلبوردهای شهری هم مهر تأیید بر بی‌مخاطب بودن خودتان می‌زنید.
.
حال باز از مدیران صدا و سیما بپرسیم دیگر چه در توان دارید برای فراری دادن مخاطب؟
منبع: عصر ایران
@sornanews
2.6K viewsAsefi, 20:01
س
