سه نوع رسانه اصلی در تبلیغات انتخاب رسانه‌های تبلیغاتی مناس | فروشنده برتر
سه نوع رسانه اصلی در تبلیغات
انتخاب رسانه‌های تبلیغاتی مناسب و اثرگذار، یکی از اصلی‌ترین وظایف یک مدیر بازاریابی است. برای این منظور باید ابتدا با رسانه‌های اصلی در تبلیغات و برندینگ آشنا شویم
دیوید اِدِلمَن، یکی از معروف‌ترین مدیران تبلیغات در آمریکا، در مقاله‌ای با عنوان «برندسازی در عصر دیجیتال» که در مجله کسب و کار دانشگاه هاروارد منتشر شده، می‌نویسد: برای طراحی یک کمپین تبلیغاتی و برندینگ عالی، باید از این سه نوع رسانه اصلی استفاده کنیم:
رسانه‌های پولی (Paid Media) رسانه‌هایی مثل تلویزیون، بیلبورد، روزنامه و غیره هستند که برای درج تبلیغ‌مان در آنها، باید پول بپردازیم اثرگذاری این رسانه‌ها به دلیل بی‌اعتمادی گسترده به آنها، روز به روز کاهش می‌یابد. به همین دلیل، شرکت‌ها از رسانه‌های پولی بیشتر برای افزایش شهرت برند و محصول‌شان استفاده می‌کنند، ولی نباید توقع داشته باشید این رسانه‌ها، اثر فوری روی میزان فروش‌تان بگذارند
رسانه‌های اختصاصی (Owned Media) رسانه‌هایی مثل وب‌سایت، خبرنامه، شبکه‌های اجتماعی و غیره متعلق به شرکت هستند که می‌توانیم از آنها برای درج تبلیغات خودمان استفاده کنیم این رسانه‌ها زمانی اثرگذارند که توانسته باشیم با کمک بازاریابی محتوایی، ابتدا مخاطبان زیادی را برای‌شان جذب کرده باشیم
رسانه‌های اکتسابی (Earned Media) رسانه‌هایی هستند که مشتریان و طرفداران برند، به صورت خودجوش یا با هدایت شرکت، راه‌اندازی می‌کنند این رسانه‌ها، اثرگذارترین رسانه‌ها به حساب می‌آیند و شرکت‌های موفق بیشتر بودجه بازاریابی، تبلیغات و برندینگ‌شان را به این رسانه‌ها اختصاص می‌دهند برای استفاده از این رسانه‌ها باید به این نکته توجه کنیم که نباید هیچ گونه ردپایی از شرکت در این رسانه‌ها وجود داشته باشد @topseller
