فلسفه محتوا

2022-02-13 13:15:43 میان پرده خواندنی

دکتر ناظمی : عزت زیاد و توسعه بر باد باز کردن / نظر دهید

2022-02-13 09:43:36 دانش عمومی بازاریابی محتوایی


دانش عمومی بازاریابی محتوایی قاعدتا با «زیاد خواندن» و «زیاد نوشتن»و «زیاد رونویسی کردن» و «زیاد دیدن» و «زیاد گوش کردن» به دست می‌آید.

چه بخوانیم؟

اول - کتاب Content Inc از جو پولیتزی را بخوانید. نه یک بار، نه دو بار، بلکه پنج بار.
یک بار بخوانید و فکر کنید.
بار دوم بخوانید و بنویسید.
بار سوم بخوانید و رونویسی کنید.
بار چهارم مرور کنید و ایده بگیرید.
بار پنجم به کتاب بازگردید و برای بار پنجم «درک» کنید.

بعد از این که کتاب را «کامل» و برای «پنج بار متوالی» خواندید، به این پست سر بزنید و آموخته‌هایتان را با آن مقایسه کنید.

https://t.me/safaremohtava/578

پس از خواندن کامل کتاب Contnet Inc، به صورت دائمی مشترک دو سایت شوید و «هر روز» خبرنامه و مقالاتشان را زیر و رو کنید و شخم بزنید:

وبلاگ Contently

وبلاگ CMI
سونیا سیمونه را هم فالو داشته باشید: هر جایی که هست. بعدا به دردتان خواهد خورد.

بعد از این‌ موارد وبلاگ Copyblogger هم تا حدی می‌تواند شما را در حرفه‌ای شدن در «بازاریابی محتوایی» راهنمایی کند.

چه نخوانیم؟
- ماشین محتوای دن نوریس برای سطح «کارشناس محتوا» خوب است و شما را به اشتباه می‌اندازد. باید از مطالب آن «گذر» کرده‌باشید.

- داستان موفقیت مارکوس شرایدان و بازاریابی محتوایی را هم نخوانید: این داستان برای شرایط کسب و کاری شما در ایران «زیادی» ایده‌ال گراست و ممکن است شما را به اشتباه بیندازد.

- بیشتر آموزش‌های «محتوا» در ایران که در اینستاگرام و ویرگول حضور فعال و پررنگی دارند، برای سطح «صفر» طراحی شده‌اند و مطالبشان ممکن است برای شما آموزنده نباشند. آن‌ها را از دایره توجهتان خارج کنید و صرفا روی کتاب و مطالبی که آدرس دادم تمرکز کنید.

#مسیر_استراتژی_محتوا باز کردن / نظر دهید

2022-02-12 10:14:30 اما برسیم به ابتدای مسیر «بازاریابی محتوایی»

دانش عمومی بازاریابی محتوایی

نکته: بازاریابی محتوایی، بازاریابی محتوا نیست.
بازاریابی محتوا اما نوعی بازاریابی محتوایی است.

گیج شدید؟

توضیح می‌دهم. نگران نباشید. راحت‌تر از این حرف‌‎هاست.

در تمام منابعی که به شما معرفی کردم یک غلط مصطلح به چشم می‌خورد: Content Marketing را «بازاریابی محتوا» معرفی کرده‌اند. هر چند من جایی ندیده‌ام که مثلا Marketing the Content در زبان انگلیسی وجود داشته باشد.

ما این اصطلاح را به علت هماهنگی و یکسانی و فهم بهتر ادبیات موضوع به صورت توافقی، در جامعه محتوا، به شکل «بازاریابی محتوایی» ترجمه و فهم می‌کنیم و «بازاریابی محتوا» را معادل Content Marketing درک نمی‌کنیم.

بازاریابی محتوا یعنی این که شما نوعی «محتوا» دارید: نوشته، کتاب، شعر، داستان، نمایشنامه، تصویر، پوستر، ویدئو، کلیپ و ... هر چیزی که حاوی «پیام» است.

حال آن را با استفاده از تکنیک‌ها و تاکتیک‌های «بازاریابی محتوایی» یا «هر تاکتیک دیگری از هر روش دیگری» بازاریابی کرده و به فروش می‌رسانید. ممکن است در این روش از بازاریابی محتوایی بهره ببرید یا نبرید. این بازاریابی محتواست.

اما اگر از ابتدا، برای رسیدن به مشتری، برای بازاریابی یا فروش هر محصولی، اعم از محتوا یا غیر محتوا، از تکنیک‌های بازاریابی محتوایی بهره ببرید، «بازاریابی محتوایی» انجام داده‌اید.

یعنی اگر قبل از ارائه و تولید و خلق محتوا «پرسونای مخاطب» تدوین کنید، استراتژی محتوا بچینید، سیاست توزیع و ترویج و کانال‌های ارتباط با مخاطب و نحوه سنجش نتایج را مشخص کنید، «بازاریابی محتوایی» انجام داده‌اید. باز کردن / نظر دهید

2022-02-11 14:01:10 دقیقا از این فصل کتاب باز کردن / نظر دهید

2022-02-11 14:01:10 http://content-trap.net/networks/ باز کردن / نظر دهید

2022-02-11 14:00:11 چرا تولید کننده محتوا و به اصطلاح #تولید_محتوا پادشاهی نمی‌کند؟

بخشی از متن کتاب «دام محتوا»
Content-trap.net باز کردن / نظر دهید

2022-02-10 19:28:41 میان‌پرده باز کردن / نظر دهید

2022-02-10 09:14:04 دانش عمومی بازاریابی دیجیتال

برویم سراغ منابع معتبر فارسی در حوزه دیجیتال مارکتینگ

اول از همه بروید سراغ متمم دوست‌داشتنی و تعریف را دریابید : دیجیتال مارکتینگ یک «چتر مفهومی» است؛ یعنی تعریف آن نیازمند درک مفاهیم بسیاری است.

در واقع دیجیتال مارکتینگ روش و نحوه کار با «ابزارهای مختلف» برای اعمال سیاست‌ها و استراتژی‌ها و روش‌های «بازاریابی» در فضای دیجیتال (نه صرفا اینترنت) است. یعنی به عنوان دیجیتال مارکتر، شما باید «تسلط بیشتری» روی «بازاریابی» داشته باشید. «ابزارها» را ساخته‌اند تا مارکتر جماعت بتوانند از آن برای پیشبرد اهدافشان و در واقع «دسترسی سریع‌تر به اهداف با استفاده از مزیت دنیای دیجیتال که «سرعت و دقت بالا» باشد استفاده کنند.»

بنابراین هم‌چنان هیئت مدیره ذهنتان «کاتلر و دراکر» باشد و هم‌چنان در هر تصمیمی این دو بزرگوار را جلوی چشمتان ببینید و با آن‌ها مشورت کنید و نظر بخواهید.

برای تکمیل این تعریف سه سایت زیر را هم بخوانید:

یکتانت - دیجیتال مارکتینگ چیست؟
نوین - تعریف دیجیتال مارکتینگ
فرادرس - دیجیتال مارکتینگ

برای آموزش عمیق‌تر می‌توانید «دوره» شرکت کنید.

من دوره «آنلاین بازاریابی دیجیتال عادل طالبی» را توصیه می‌کنم. این دوره طبق برنامه خودش پیش می‌رود و اگر مایل باشید به «صورت عمومی» به مباحث تسلط داشته باشید، برایتان مفید است.

در مجموع تسلط عمومی‌تان بر مباحث «بازاریابی دیجیتال» از نظر من حداقل «12 ماه» طول خواهد کشید.

تا اینجا شما باید «دو سال» را گذرانیده باشید. یک سال برای تسلط عمومی بر مفاهیم بازاریابی و یک سال دیگر برای تسلط بر مفاهیم بازاریابی دیجیتال.

پس از این سراغ مباحث اصلی خودمان خواهیم رفت:

دانش عمومی بازاریابی محتوایی
استراتژی محتوا
استراتژی محتوا در سازمان‌های دیجیتال
استراتژی محتوا در سازمان‌های دیجیتال با رویکرد B2C

#مسیر_استراتژی_محتوا باز کردن / نظر دهید

2022-02-09 08:22:46 خواندید؟ دوستش داشتید؟

البته این درسنامه از «برترین مدرسه کسب و کار جهان» برای شما فراهم شده‌است.

و تقریبا جامع‌ترین درسنامه عمومی دیجیتال مارکتینگی بود که پیدا کردم.
چطور دانلودش کردم؟ ما آن را قانونا خریده و برای تعلیم دپارتمان محتوا از آن استفاده می‌کردیم.
مسئولیت نقض کپی‌رایتش هم با شخص من است. هیچ مشکلی متوجه شما نمی‌شود. به راحتی دانلود کنید و با تمام وجود از آن لذت ببرید. باز کردن / نظر دهید

2022-02-08 14:21:01 دانش عمومی بازاریابی دیجیتال

برای شروع این درسنامه دانشگاه هاروارد را بخوانید.

پس از آن سراغ منابع داخلی هم خواهیم رفت. این درسنامه «صرفا» برای آشنایی شما با مفاهیم است.

#مسیر_استراتژی_محتوا باز کردن / نظر دهید